Google Ads (ehem. AdWords) Beratung und Optimierung
Unsere Experten wissen welche Ad-Strategien wirklich funktionieren. Sparen Sie sich teure Experimente und generieren Sie den Traffic, der Ihren Umsatz tatsächlich steigert.
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Nie mehr durch Google Werbung Geld verlieren
Aktualisiert am: 17.01.2024
Die 5 teuersten Fehler die Unternehmer mit Google Werbeanzeigen machen
Google Ads (früher: AdWords) ist perfekt um schnell und gezielt neue Kunden zu gewinnen. Leider ist auch die neue Google-Ads-Oberfläche alles andere als einfach. Die Wirkung vieler Einstellmöglichkeiten bleibt unverständlich und auch die von Google angebotenen Hilfe-Texte klären selten vollständig auf. Da ist es nicht verwunderlich, dass viele Google-Werbekampagnen völlig falsch eingestellt sind. Das macht die von Google gekauften Klicks unnötig teuer. Nachfolgende Tipps funktionieren in jedem Ads-Konto und lassen Werbetreibende sofort Geld sparen.
1. Werbebudget mit 'smarten Kampagnen' verbrennen
Nutzer die sich bei Google Ads Neu anmelden, werden automatisch auf das Google 'Smarte Kampagne'-Angebot weitergeleitet. Hier verspricht Google: „Nur für Ergebnisse bezahlen“. Oft ist aber das Ergebnis, dass Nutzer die sich nicht im Ansatz für die beworbene Dienstleitung interessieren ... kostenpflichtig klicken. Smarte Kampagnen sind eine smarte Sache ... aber in erster Linie für Google. Statt sich in 'smarte Kampagnen' hineinziehen zu lassen, besser eine normale Google Ads Kampfgange aufsetzen. Nur hier haben Werbetreibende alle notwendigen Einstellmöglichkeiten um die Kosten in den Keller zu drücken.
2. Suchnetzwerk-Partner einbeziehen
Direkt unter der Checkbox „Google Suchnetzwerk-Partner einbeziehen“ gibt Google den Hinweis: „Die meisten Werbetreibenden schalten ihre Anzeigen auch auf Websites von Suchnetzwerkpartnern“. Das mag zutreffen, sinnvoll ist es deshalb in den meisten Fällen nicht. Erfahrungsgemäß ist die Conversionrate, also der Anteil der Webseitenbesucher die ins Handeln kommen, damit deutlich niedriger. Nutzer mit konkreten Absichten suchen in der Regel direkt auf Google und nicht in den Suchschlitzen von t-online.de oder web.de.
3. Displaynetzwerk hinzufügen
Beim Einrichten der ersten Kampagne müssen Werbenetzwerke auswählt werden. Hier schlägt Google vor, auch das Displaynetzwerk zu nutzen. Das sollte man nicht tun. In das Suchnetzwerk (Werbung auf google.de) gehen Nutzer mit einer konkreten Absicht. Hier wird aktiv nach Lösungen und Angeboten gesucht. Eine Textanzeige auf google.de fügt sich nahtlos in den Kaufprozess ein. Wohingegen Bannerwerbung an den meisten Nutzern unbeachtet vorbeirauscht. Gerade am Anfang ist die Konzentration auf das Suchnetzwerk die erfolgversprechendere Taktik.
4. Mit der der Option „weitgehend passend“ nutzlose Klicks kaufen
Google bietet beim einbuchen von Suchwörtern unterschiedliche Optionen. Viele Werbekunden buchen ungewollt die Option „weitgehend passend“. Das ist von Google auch gewünscht. Google hat dann freie Hand Werbeanzeigen für passende ... aber auch für viele unpassende Suchbegriffe zu schalten. Die Option „weitgehend passend“ ist ein schneller Weg die Brieftaschen der Anzeigenkunden zu leeren ohne das daraus Neukunden-Kontakte entstehen.
5. Bei Google-Tabellen den Standard-Einstellungen vertrauen
Wenn man im weiteren Verlauf seinen Kampagnen-Erfolg überprüfen will, stellt man fest, dass die wichtigsten Kennzahlen von Google standardmäßig ausgeschaltet sind. Hier muss man unbedingt nachbessern und die Spalten der von Google erzeugten Tabelle manuell anpassen. Um die absolut tiefsten Klickpreise zu bekommen müssen die Qualität der Landing Page (Ziel-Webseite), die erwartete Klickrate und die Anzeigenrelevanz permanent optimiert werden. Solange bis Google alle drei Faktoren mit „überdurchschnittlich“ bewertet. Aber dazu ... muss man die entsprechenden Werte auch im Blick haben.
Fazit
Die verbreitete Vorstellung, dass die Klickpreise jedes Jahr steigen … ist falsch. Tatsächlich sinken die durchschnittlichen Klickpreise seit 2013 in jedem Quartal. Aber nicht alle Werbetreibenden profitieren davon. Für viele Unternehmen wurden Klicks tatsächlich teurer. Bei anderen … deutlich günstiger.
Die vollständige Beherrschung des Google-Ads-Kontos ist Voraussetzung um super günstige Klickpreise zu erzielen.
UNSERE LÖSUNG
Wenn Sie weder Lust noch Zeit haben, sich mit den Feinheiten von Google Ads-Kampangen zu beschäftigen beauftragen Sie dafür unsere Agentur.
Erfahrene Spezialisten sorgen dann dafür, dass immer mehr kaufbereite Kunden Ihre Webseite besuchen während gleichzeitig Ihr Werbekostenanteil am Umsatz stetig sinkt.
Ihre Vertriebssorgen fallen über Nacht weg. Sie gewinnen zusätzliche freie Zeit, können das Leben genießen und sich Ihrer Familie widmen.
UNSER VORGEHEN
Produkt-Anzeigen in Google Suche & Shopping, Werbung auf YouTube, im Display Netzwerk und in Apps … die Werbemöglichkeiten innerhalb des Google Netzwerk sind vielfältig.
Es ist in der Tat … unübersichtlich. Wir lichten für Sie den Dschungel und starten in der Regel mit einer klassischen Google Ads Text-Anzeige.
ERSTE SCHRITTE
1. Keywordset anlegen
Im ersten Schritt beschäftigen wir uns mit Suchbegriffen (Keywords) mit denen potentielle Kunden nach Ihren Produkten und Leistungen suchen. Dabei sortieren wir nach Phase im Kaufprozess (Customer Journey), nach Relevanz, geschätzter Klickrate und durchschnittlichem Klickpreis. Eine saubere und vollständige Keyword-Liste ist die Basis für den Werbeerfolg mit Google-Textanzeigen.
2. Anzeigengestaltung
Bei umkämpften Suchbegriffen liefert Google viele Text-Anzeigen. Wer hier geklickt werden will, muss mit außergewöhnlich treffenden Anzeigentexten auffallen. Unsere Texter lieben es auf den Punkt zu formulieren. Wie schon Mark Twain sagte: „Der Unterschied zwischen dem beinahe richtigen Wort und dem richtigen Wort ist so groß wie der zwischen dem Glühwürmchen und dem Blitz“.
3. Landing-Page-Gestaltung
Klicken potentielle Kunden auf Ihre Werbeanzeige, so gelangen sie auf Ihre Webseite. Es gibt eine Reihe von Tricks die dafür sorgen, dass aus Besuchern Käufer werden. Unsere Landing-Page Spezialisten verändern Ihre Zielseiten mit kleinen Eingriffen so, dass der Anteil der Besucher die tatsächlich kaufen stetig steigt. Wir verlassen uns dabei nicht auf unser Bauchgefühl sondern optimieren mit Hilfe von Nutzersignalen.
BENUTZTE TOOLS (AUSWAHL)
WIE ES WEITERGEHT
Wenn für Ihre Google Ads Text-Anzeigen sämtliche Optimierungsmöglichkeiten ausgeschöpft sind und Ihre Google Werbekampagne dadurch wie am Schnürchen läuft, besprechen wir weitere Möglichkeiten und Schritte.
In der Regel sind das Remarketing im Display-Netzwerk oder Anzeigen auf Youtube. Wenn Sie einen Shop betreiben, dann kommt auch Google Shopping in Frage. Unser Ziel ist es, ihr Geschäft voranzubringen. Dazu werden wir alle Möglichkeiten zur Steigerung der Anzahl kaufbereiter Webseiten-Besucher prüfen.
IHRE VORTEILE
- keine Einrichtungskosten
- kein Mindestumsatz (oft 500 EURO im Monat)
- granularer Kontoaufbau für maximalen Erfolg
- keine Begrenzungen bei Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords
- klickstarke Anzeigentexte von Profitextern
- Landing-Page Optimierung mit Unterstützung von Psychologen
- sofort mehr Umsatz und Kunden
- strenge Kosten- und Erfolgskontrolle
- persönlicher dauerhafter Ansprechpartner
REFERENZEN
QUALITÄTSMANAGEMENT
Kundenzufriedenheit mit System
Um ihren Kunden eine hohe System-, Prozess- und Beratungsqualität zu garantieren hat Ozhyna ein Qualitätsmanagementhandbuch gemäß der Norm ISO 9001: 2015 entwickelt.
Das QM-Handbuch wird regelmäßig aktualisiert und unterstützt die Berater, sämtliche Qualitätsanforderungen zu erfüllen und Erwartungen regelmässig zu übertreffen.
GELD ZURÜCK GARANTIE
Lösungen mit Zufriedenheitsgarantie
Mit der Geld zurück-Garantie bestellen Sie einen SEO Site Check ohne Risiko. Falls Sie von dem Beratungsergebnis nicht voll und ganz überzeugt sein sollten, können Sie es unbürokratisch reklamieren und erhalten den vollen Betrag zurück.
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bis 300 €
Werbebudget monatlich
- monatlich 100 € Betreuungsgebühr
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FAQ
Was ist Google Ads?
Google Ads (ehemals Google AdWords) ist eine Lösung, mit der Unternehmen für ihre Marke, ihre Produkte und Dienstleistungen werben können. Google Ads umfasst die Google-Suche, Werbung auf YouTube sowie weiteren Plattformen und Webseiten.
Unternehmen haben bei Google Ads die Möglichkeit, konkrete Business-Ziele auszuwählen, beispielsweise Telefonanrufe oder Webseitenbesuche. Über ein Google Ads-Konto können sie das Budget, die Ausrichtung und sogar den Return on Advertising Spend Ihrer Kampagnen anpassen sowie die Schaltung der Anzeigen jederzeit starten oder beenden.
Warum sollte jedes Unternehmen Google Ads nutzen?
Mit Google Ads können Unternehmen den mühsamen SEO-Weg abkürzen und auf Knopfdruck Top-Positionen in der Google Ergebnislisten erlangen. Damit ist es dann möglich, ohne Page Authority, echten Traffic (Besucherstrom) auf die eigenen Landing Pages zu bringen und diese dann mit Hilfe dabei erzeugten Nutzerdaten zu optimieren.
Was kostet Google Ads?
Impressionen für Suchnetzwerk-Anzeigen des Typs Pay-per-Click (PPC) sind, anders als z. B. Print-Anzeigen, kostenlos. Erst mit erreichen des vorher festgelegten Ziels, z. B. ein Aufruf Ihrer Website oder ein Telefonanruf bei Ihrem Unternehmen, fallen Kosten an.
Wie viel Sie für einen Seitenaufruf oder Telefonanruf ausgeben möchten bestimmen Sie. Ist ein ausreichendes Ereignis-Tracking eingerichtet, können Sie sogar festlegen, wie viel Ihnen eine Verkauf bzw. Abschluss wert ist.
Solange die Werbe-Kosten pro gewonnen Neukunden niedriger sind, als der Customer Lifetime Value (Deckungsbeitrag eines Kunden), ist es rational den Paid-Traffic (eingekauften Besucherstrom) durch zusätzliche Ausgaben zu erhöhen.
Was kostet es, Google Ads nicht zu nutzen?
In einem Wort: Marktanteil. Den Umsatz den Sie nicht machen, machen Ihre Wettbewerber.
Solange die Werbekosten pro gewonnenem Neukunden niedriger sind, als der Deckungsbeitrag den diese zusätzlichen Kunden leisten, bedeutet es auch: entgangener Gewinn. Abhängig vom Wettbewerb und dem Sophistizierungsgrad der Branche kann dieser enorm sein.
Die durch die Pandemie induzierten wirtschaftlichen Verwerfungen ermöglichen Wachstum oft nur auf Kosten der Wettbewerber. Jetzt auf funktionierende Lead-Kanäle zu verzichten, heißt in vielen Fällen: Umsatzrückgang, mit entsprechenden Auswirkungen auf Auslastung und Gewinn.
Wie lange dauert es, bis Google Ads mehr Umsatz generiert?
Anders als z. B. bei SEO-Maßnahmen wirkt der Einsatz von Google Ads sofort. Sie bekommen unverzüglich neue Besucher auf Ihre Zielseiten. In der Regel Besucher – Lower Funnel, dass heißt kurz vor der tatsächlichen Conversion (Kauf oder Transaktion).
Wie läuft die Kommunikation mit Ozhyna nach Auftragserteilung?
Als effektivstes Medium haben sich hier Messanger-Dienste erwiesen. Schreiben Sie uns einfach eine Kurznachricht in WhatsApp, Telegram, Viber oder Facebook-Messanger mit aufgetretenen Fragen oder gewünschten Änderungen.
Selbstverständlich ist es auch möglich, zu komplexen oder umfangreicheren Fragen zu telefonieren.
Wie geht es jetzt weiter?
Wir freuen uns, wenn Sie uns die Optimierung Ihrer Google Ads Kampagnen anvertrauen. Kontaktiere Sie uns am besten gleich für einen kostenlosen Check Ihrer laufenden Kampagnen oder das Besprechen (030 767319413) weiterer Details.
Über uns
Die Dominanz von Big Tech hat in der Corona-Krise weiter zugenommen. Die Doorkeeper (Bing, Google, Facebook) beherrschen Kundenzugang oligopolistisch. Die von den marktführenden Tech-Riesen kontrollierten Auktionsmechanismen machen Kundengewinnung (Google Ads, Display, Listing u. a.) jährlich teurer.
Ozhyna hilft mit optimierten Landing Pages (QF 10) und Sophisticated Bid Management kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) dieser Abschöpfung zu entgehen.
Kontakt
- kontakt@ozhyna.com
- +49 30 767319413
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